Of je nu werkt aan een verandering binnen je organisatie, een nieuwe beleidsmaatregel of een sociaal maatschappelijk verandertraject, vroeg of laat zul je mensen moeten bewegen om verandering te omarmen of zelfs in gang te zetten. Hoe gedrag te veranderen of te beïnvloeden is hierbij de vraag. Het is een uitdaging, zeker als we willen dat mensen iets opgeven, een moeilijke drempel overgaan, of iets doen voor het grotere geheel. Zoals we bijvoorbeeld zien bij onderwerpen als klimaat, de gezondheid, veiligheid, gerechtigheid, gelijkheid, inclusie, enzovoort. Wil je impact maken dan moet je weten hoe mensen keuzes maken.
In deze collegereeks leer je wat de laatste inzichten uit de gedragswetenschappen zijn en hoe je deze kunt aanwenden om mensen naar gewenste keuzes en gedrag te bewegen. We doen dit in een serie colleges met gastdocenten die actueel onderzoek verrichten binnen de gedragswetenschappen en met experts binnen de overheid en het bedrijfsleven.
Voor dit programma kan je STAP-budget aanvragen, in het inschrijfformulier vind je een veld dat je hiervoor kunt aanvinken. Wil je meer weten over STAP? Dan kun je op onze STAP-budget pagina terecht.
Voor wie
Deze collegereeks is voor iedereen die gedragsverandering als instrument wil inzetten om mensen te bewegen tot het maken van andere keuzes. Zoals communicatieprofessionals bij overheid en bedrijfsleven die met communicatie gedragsverandering/interventies willen realiseren, beleidsmakers bij lokale, regionale of landelijke overheid, sociaal en zelfstandig ondernemers of marketeers.
Onderwerpen die o.a. aan bod komen zijn:
- Begrijpen van menselijk gedrag in een veranderende wereld
- De huidige status van ons gedrag en het bepalen van de veranderingen die we nastreven in de nabije toekomst (doelen)
- Inzicht krijgen in hoe we het gedrag kunnen veranderen op individueel, groeps- en maatschappelijk niveau
- Theoretisch kader: welke theorieën en methodes zijn er en bij welk vraagstuk kunnen ze je verder helpen?
- Hoe ontwikkel je een interventie strategie?
- Wat is bekend uit recent onderzoek over diverse interventies op individueel, groeps- en maatschappelijk niveau, afzonderlijk en in combinatie?
- Hoe monitor je de resultaten (een evidence based benadering)?
- Gedragsbeïnvloeding ten tijde van crisis (bijvoorbeeld Covid, Klimaat)
Programma
Het programma bestaat uit 6 colleges van ieder 3 uur (inclusief pauze) waarbij we bij ieder college een aspect van gedragsverandering uitlichten.
Hoe stimuleer ik gezonde keuzes? Hoe zet ik mensen aan om te investeren in duurzaamheid? En hoe verleid ik dertigers om nu al te investeren in hun pensioen? In dit college gaan we in op hoe je met gedragsbeïnvloeding je doelgroep kunt verleiden om in actie te komen.
Met Pieter Paul Verheggen, algemeen directeur en partner Motivaction en Aimée de Kleijn, Research Consultant bij Motivaction.
Wat zijn onze drijfveren of motieven? Hoe laten wij ons beïnvloeden door anderen? En, hoe kunnen we het gedrag beïnvloeden: welke interventies kunnen we bijvoorbeeld als school, ouders, vrienden of overheid doen om gedrag te veranderen?
Met prof. dr. Bas van den Putte, Hoogleraar Gezondheidscommunicatie, Amsterdam School of Communication Research (ASCoR), UvA. Adviseert en werkt samen met organisaties als het Trimbos Instituut, Rutgers, Soa-Aids Nederland, Voedingscentrum en verschillende ministeries.
Hoe kun je mensen werkelijk aanzetten tot ander gedrag? De kunst van werkelijke effectieve gedragsbeïnvloeding is om aan te sluiten op de mechanismen in het brein van mensen in plaats van daartegenin te gaan. Leer het brein van anderen effectief en binnen de ethische grenzen te manipuleren door de diepste drijfveren van mensen te herkennen en te bespelen.
Prof. dr. Victor Lamme is hoogleraar en hersenonderzoeker bij de afdeling Psychologie van de Universiteit van Amsterdam. Hij onderzoekt wat bewustzijn nu eigenlijk precies is, waar het vandaan komt, en welke rol het speelt bij ons handelen. Hersenonderzoek zal ons denken over de mens radicaal gaan veranderen.
Waarom lukt het mensen ondanks de beste intenties vaak niet om gedrag langdurig te veranderen, of om dit op de lange termijn vol te houden? Denk hierbij bijvoorbeeld aan verduurzaming, veilig rijgedrag, en gezondheid. Ontdek de rol van gewoontes in ons keuzegedrag, en de obstakels en kansen die dit creëert voor interventies. Sanne schetst het theoretisch kader hoe langdurig gewoontegedrag kan worden bestendigd, waar Laurens in gaat op hoe je dit in de pratijk kunt bereiken.
Dr. Sanne de Wit, universitair hoofddocent bij de afdeling Klinische Psychologie, UvA. Het overkoepelende idee achter haar onderzoek is dat fundamentele mechanismen van leren en motivatie aan de basis liggen van besluitvorming en aanleiding kunnen geven tot gedragverandering. Ze is oprichter van Habit Lab.
Laurens Lapré is binnen CGI actief in het domein verkeer en vervoer. De laatste 10 jaar werkt hij aan intelligente transportsystemen (ITS) en slimme mobiliteitsdiensten, zowel voor overheid als commerciële marktpartijen.
In dit college zoomt Timon in op de intrinsieke motivatie van consumenten om de werkelijke beweegredenen in keuzeprocessen te achterhalen. Deze inzichten vertaalt hij naar het media en communicatie landschap: het verhogen van de effectiviteit van de communicatie is het doel. Welke mediamiddelen activeren welke delen in je hersenen?
Timon Damen is Hoofd Strategie bij PHD Nederland, een internationaal medianetwerk. Met zijn ervaring als strateeg in de reclame en media heeft hij een brede commerciële achtergrond in communicatie. Als Hoofd Strategie is hij verantwoordelijk voor het continue verrijken van de wetenschappelijke kennis binnen het bureau.
Als je mensen wilt motiveren om zich duurzamer te gedragen, blijken er allerlei onbewuste denkprocessen in de weg te zitten. Wat zijn de biases, hoe voorkom je ze en hoe ga je om met weerstand? In dit college sporen we denkfouten op en verzinnen we interventies.
Chantal van der Leest is gedrags- en klimaatpsycholoog en geeft advies voor gedragsinterventies. Ze schreef het boek Ons feilbare denken op het werk en is vaste columnist voor AD.
Na afloop van deze serie colleges:
- Heb je een aantal cases over uiteenlopende vraagstukken gehoord
- Heb je kennis van de achterliggende theorieën over ons gedrag en gedragsbeïnvloeding voor een beter begrip en overzicht; we zoeken de meest bruikbare theorieën bij de probleemstelling die we hebben
- Ben je op de hoogte van onderzoeken over de werking van diverse interventietechnieken en interventiestrategieën, zodat je beter beseft wanneer welke aanpak wel of niet werkt.
- Heb je een inzicht in de rol van digitale technologie bij het beïnvloeden van gedrag
- Weet je meer over Evidence based monitoring van de resultaten
- Ken je de context waarin we leven en hoe we veranderen
Deze kennis stelt je beter in staat om de juiste aanpak te kiezen voor de gedragsverandering die je wilt bewerkstelligen en maakt dat je de consequenties hiervan goed kunt inschatten.
Praktische informatie
Data: 9, 16, 23, 30 mei & 6, 13 juni 2023.
Tijden: 16.00 tot 19.00 uur
Locatie: Amsterdam
Kosten: € 2.750
Deelnemers ontvangen een certificaat van de Universiteit van Amsterdam.
