Voor de beste ervaring schakelt u JavaScript in en gebruikt u een moderne browser!
Je gebruikt een niet-ondersteunde browser. Deze site kan er anders uitzien dan je verwacht.
uva.nl

Collegereeks Gedragsverandering

Interventiestrategieën en gedragsbeïnvloeding

Of je nu werkt aan een verandering binnen je organisatie, een nieuwe beleidsmaatregel of een sociaal maatschappelijk verandertraject, vroeg of laat zul je mensen moeten bewegen om verandering te omarmen of zelfs in gang te zetten. Hoe gedrag te veranderen of te beïnvloeden is hierbij de vraag. Het is een uitdaging, zeker als we willen dat mensen iets opgeven, een moeilijke drempel overgaan, of iets doen voor het grotere geheel. Zoals we bijvoorbeeld zien bij onderwerpen als klimaat, de gezondheid, veiligheid, gerechtigheid, gelijkheid, inclusie, enzovoort. Wil je impact maken dan moet je weten hoe mensen keuzes maken. 

In deze collegereeks leer je wat de laatste inzichten uit de gedragswetenschappen zijn en hoe je deze kunt aanwenden om mensen naar gewenste keuzes en gedrag te bewegen. We doen dit in een serie colleges met gastdocenten die actueel onderzoek verrichten binnen de gedragswetenschappen en met experts binnen de overheid en het bedrijfsleven. 

Voor wie

Deze collegereeks is voor iedereen die gedragsverandering als instrument wil inzetten om mensen te bewegen tot het maken van andere keuzes. Zoals communicatieprofessionals bij overheid en bedrijfsleven die met communicatie gedragsverandering/interventies willen realiseren, beleidsmakers bij lokale, regionale of landelijke overheid, sociaal en zelfstandig ondernemers of marketeers. 

Onderwerpen die o.a. aan bod komen zijn: 

  • Begrijpen van menselijk gedrag in een veranderende wereld 
  • De huidige status van ons gedrag en het bepalen van de veranderingen die we nastreven in de nabije toekomst (doelen) 
  • Inzicht krijgen in hoe we het gedrag kunnen veranderen op individueel, groeps- en maatschappelijk niveau 
  • Theoretisch kader: welke theorieën en methodes zijn er en bij welk vraagstuk kunnen ze je verder helpen? 
  • Hoe ontwikkel je een interventie strategie? 
  • Wat is bekend uit recent onderzoek over diverse interventies op individueel, groeps- en maatschappelijk niveau, afzonderlijk en in combinatie? 
  • Hoe monitor je de resultaten (een evidence based benadering)? 
  • Gedragsbeïnvloeding ten tijde van crisis (bijvoorbeeld Covid, Klimaat) 

Programma

Het programma bestaat uit 6 colleges van ieder 3 uur (inclusief pauze) waarbij we bij ieder college een aspect van gedragsverandering uitlichten. 

College #1 - Onbewust beïnvloeden: de kunst van het verleiden van je doelgroep

Hoe stimuleer ik gezonde keuzes? Hoe zet ik mensen aan om te investeren in duurzaamheid? En hoe verleid ik dertigers om nu al te investeren in hun pensioen? In dit college gaan we in op hoe je met gedragsbeïnvloeding je doelgroep kunt verleiden om in actie te komen. 

Met Pieter Paul Verheggen, algemeen directeur en partner Motivaction en Aimée de Kleijn, Research Consultant bij Motivaction.

College #2 - Gezondheidscommunicatie en gedragsverandering

Wat zijn onze drijfveren of motieven? Hoe laten wij ons beïnvloeden door anderen? En, hoe kunnen we het gedrag beïnvloeden: welke interventies kunnen we bijvoorbeeld als school, ouders, vrienden of overheid doen om gedrag te veranderen?

Met prof. dr. Bas van den Putte, Hoogleraar Gezondheidscommunicatie, Amsterdam School of Communication Research (ASCoR), UvA. Adviseert en werkt samen met organisaties als het Trimbos Instituut, Rutgers, Soa-Aids Nederland, Voedingscentrum en verschillende ministeries.

College #3 - Interventies met een effectieve mix van online en offline communicatie 

Hoe zijn effectieve gezondheidsinterventies te realiseren met inzet met van online en offline communicatie? Hoe verloopt de complexe dynamiek tussen online en offline informatieverstrekking en communicatie- en gedragsuitkomsten?

Met prof. dr. Julia van Weert, hoogleraar gezondheids-communicatie aan de UvA en Directeur Amsterdam Center for Health Communication.

College #4 - Van goede bedoelingen naar goede gewoontes

Waarom lukt het mensen ondanks de beste intenties vaak niet om gedrag langdurig te veranderen, of om dit op de lange termijn vol te houden? Ontdek de rol van gewoontes in ons keuzegedrag, en de obstakels en kansen die dit creëert voor interventies.

Dr. Sanne de Wit, universitair hoofddocent bij de afdeling Klinische Psychologie, UvA. Het overkoepelende idee achter haar onderzoek is dat fundamentele mechanismen van leren en motivatie aan de basis liggen van besluitvorming en aanleiding kunnen geven tot gedragverandering. Ze is oprichter van Habit Lab.

College #5 - Artifical intelligence en gedragspsychologie

Ontdek hoe gedragspsychologie en artificial intelligence samen een krachtig duo vormen. Met inzet van beide kunnen we onder andere het mobiliteitsgedag verduurzamen.

Laurens Lapré is binnen CGI actief in het domein verkeer en vervoer. De laatste 10 jaar werkt hij aan intelligente transportsystemen (ITS) en slimme mobiliteitsdiensten, zowel voor overheid als commerciële marktpartijen.

College #6 - Effectieve gedragsbeïnvloeding: De mechanismen in ons brein

Hoe kun je mensen werkelijk aanzetten tot ander gedrag? De kunst van werkelijke effectieve gedragsbeïnvloeding is om aan te sluiten op de mechanismen in het brein van mensen in plaats van daartegenin te gaan. Leer het brein van anderen effectief en binnen de ethische grenzen te manipuleren door de diepste drijfveren van mensen te herkennen en te bespelen. 

Prof. dr. Victor Lamme is hoogleraar en hersenonderzoeker bij de afdeling Psychologie van de Universiteit van Amsterdam. Hij onderzoekt wat bewustzijn nu eigenlijk precies is, waar het vandaan komt, en welke rol het speelt bij ons handelen. Hersenonderzoek zal ons denken over de mens radicaal gaan veranderen. 

Na afloop van deze serie colleges: 

  • Heb je een aantal cases over uiteenlopende vraagstukken gehoord 
  • Heb je kennis van de achterliggende theorieën over ons gedrag en gedragsbeïnvloeding voor een beter begrip en overzicht; we zoeken de meest bruikbare theorieën bij de probleemstelling die we hebben 
  • Ben je op de hoogte van onderzoeken over de werking van diverse interventietechnieken en interventiestrategieën, zodat je beter beseft wanneer welke aanpak wel of niet werkt. 
  • Heb je een inzicht in de rol van digitale technologie bij het beïnvloeden van gedrag
  • Weet je meer over Evidence based monitoring van de resultaten 
  • Ken je de context waarin we leven en hoe we veranderen 

Deze kennis stelt je beter in staat om de juiste aanpak te kiezen voor de gedragsverandering die je wilt bewerkstelligen en maakt dat je de consequenties hiervan goed kunt inschatten.

Praktische informatie

Data: 29 november, 6 december, 13 december, 20 december 2022 & 17 januari en 24 januari 2023 
Tijden: 16.00 tot 19.00 uur 
Locatie: Amsterdam 
Kosten: € 2.750 

Deelnemers ontvangen een certificaat van de Universiteit van Amsterdam.

Heb je vragen over deze collegereeks?
Neem gerust contact op met Esther Verhamme. Of download de brochure voor het uitgebreide programma.
Feiten & cijfers
Vorm Kortlopend
Voertaal Nederlands
Toelatingseisen Open
Start November